Laufenn este un brand asociat al gigantului sud-coreean Hankook Tire & Technology, lansat global în noiembrie 2014 la Las Vegas (SEMA Show) și introdus pe piața europeană în septembrie 2015, la Salonul Auto Internațional de la Frankfurt (IAA). Numele este derivat din germanul „laufen" a merge, a alerga reflectând identitatea unui brand orientat spre mișcare, practicabilitate și acces democratic la calitate. Laufenn s-a născut în căutarea simplității, dedicat performanței fiabile și unei experiențe de condus atractive, cu accent pe funcționalitatea esențială a anvelopelor și pe produse practice adaptate diverselor stiluri de viață.

Strategia din spatele Laufenn este clară și bine definită: Hankook a creat brandul pentru a adresa segmentul value consumatorii orientați spre calitate la preț corect fără a canibaliza propriul brand premium. Prin Laufenn, Hankook oferă anvelope cu un excelent raport calitate-preț, fără compromisuri în privința siguranței, fiabilității și calității, clienții beneficiind de experiența acumulată de-a lungul deceniilor sub brandul Hankook. Matrixbcg Producția europeană se desfășoară la fabrica ultra-modernă din Rácalmás, Ungaria una dintre cele mai avansate fabrici de anvelope din lume iar dezvoltarea produselor a implicat direct Centrul Tehnic European (ETC) al Hankook din Hanovra, Germania, asigurând o adaptare precisă la condițiile și cerințele piețelor europene.

În 2025, Laufenn a sărbătorit 10 ani pe piața europeană: de la lansare, brandul și-a extins gama pentru autoturisme de la 230 la 341 de dimensiuni, a adăugat anvelope pentru vehicule comerciale (18 dimensiuni), și și-a cvadruplat cota de piață în Europa. Hankook Tire Astăzi, Laufenn este prezent în peste 100 de țări Hankook US, consolidându-și statutul de brand global cu rădăcini coreene și producție europeană.

Portofoliul de produse Laufenn este structurat în patru familii principale, acoperind toate condițiile de utilizare. Gama Z FIT (Z FIT EQ) reprezintă vârful de gamă anvelope premium sport cu performanță ridicată la frânare și precizie pe carosabil uscat și umed. Gama S FIT (S FIT EQ+, S FIT AS) acoperă segmentul ultra-high performance (UHP), cu rezultate notabile în teste independente: S FIT EQ+ s-a calificat în runda finală a testului major Auto Bild pentru anvelope de vară din 2025, juriul apreciind distanțele scurte de frânare, rezervele bune la aquaplaning, confortul și zgomotul redus de rulare. kabat Gama G FIT (G FIT EQ+, G FIT AS) este dedicată segmentului touring, cu echilibru între confort, durabilitate și eficiență. Gama X FIT (X FIT HT, X FIT AT, X FIT Van) acoperă SUV-urile, camioanele ușoare și furgoanele, atât pentru utilizare exclusiv on-road (HT), cât și pentru utilizare mixtă on/off-road (AT).

Un reper important pentru 2025 este obținerea omologării OEM de la un producător european de automobile o validare a maturității tehnice a brandului la doar 10 ani de la lansare. Pe planul sponsorizărilor, din sezonul 2021/22, Laufenn este sponsor oficial al UEFA Europa Conference League Hankook Tire, un parteneriat care întărește vizibilitatea și credibilitatea brandului pe piețele europene strategice. În segment commercial, Laufenn lansează în 2025 platforma digitală „Laufenn365" un sistem de garanție pentru daune accidentale la anvelopele de camion, simplificând gestionarea cererilor de despăgubire și protejând clienții de costuri neprevăzute. Hankook Tire